七夕在宋是很重的节日，是一有关爱情的节日，却不是情人的节日。因牛郎织女是合法夫妻，不是情人关系。宋328年内的七夕前，橡胶制做的‘磨喝乐’娃娃给孩子的礼物在市场卖。
磨喝乐是旧民间七夕节的儿童玩物，即泥偶，其形象传荷叶半臂衣裙，手持荷叶。每年七月七日，在封的“潘楼街东宋门外瓦子、州西梁门外瓦子、北门外、南朱雀门外街及马行街内，皆卖磨喝乐，乃塑土偶耳”。
了南宋，磨喝乐已不再是土偶了，相反的，越越精致。磨喝乐的、姿态不一，最的高至三尺，与真的孩相。制的材料则有象牙雕镂或龙延佛手香雕的，磨喝乐的装扮，更是极尽精巧，有彩绘木雕栏座，或红砂碧笼罩子，手中所持的玩具金玉宝石装饰，一磨喝乐的造价往往高达数千钱。
赵嘉仁有按照所谓芭比娃娃的模式经营传统产业，实证明效果非常不错。从有了橡胶，同的脸，不同的造型。套模式的娃娃销量很。
除了比较昂贵的礼物，一廉价的八角形纸质盒同卖，除了盒子外，人在捕捉蜘蛛。依照七夕的习惯，“蜘蛛安合子内，次日，若网……（内容加载失败！）
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