為什麼最暢銷的書CD賣比不那麼暢銷的便宜，最熱門的電影，票價卻比不熱門的電影貴？（埃德．瓦拉）
鮑勃．狄倫的CD《摩登時代》，定價是一八．九九元，但二○○六年八月正式發行後，亞馬遜賣八．七二元，打了一個對折還。反，不那麼名的藝人的專輯，折扣就。比，法語樂隊巴黎康寶的《主題》專輯，定價一七．九八元，亞馬遜賣一四．九九元，差不是八．五折。
圖書的情況很類似。例，在博斯書店（Borders bookstore），暢銷書打七．五折，但其他數書籍則按封皮的定價售。
電影票的情況恰相反。雖說特定電影院在特定時間映的所有電影，定價基本差不，但其他電影相比，院方尤其不願意給熱門電影提供折扣券。為什麼有電影院經營者利了消費者願意為更流行的產品付錢的態，賣書賣CD的卻不這樣做呢？
每一本書、每一部電影、每一張CD，是獨一無二的。由於競爭賣不提供這些產品的完替代品，市場競爭並不充分。即便此，在非完全競爭的市場中，一般的情況仍是，買最重視的產品服務，售價較高。前所述，電影票的銷售模式與此相符。
那為什麼書……（内容加载失败！）
(ò﹏ò)
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