為什麼有些品牌的冰淇淋賣份裝，有些品牌卻賣份裝呢？（帕蒂．庫恩茲、莫妮卡．德梵）
各超市一般販賣種品牌口味的冰淇淋。愛特定品牌的消費者，往往找不儀的合適份量。比方說吧，伊薩卡最的超市售各種口味的聯合利華布瑞爾牌（Breyer's）冰淇淋，有半加侖份裝的。該店還售各種口味的「本與傑瑞」（Ben＆Jerry's）牌冰淇淋，但有品脫杯裝的。為什麼會存在這種差異呢？
在人們的普遍印象當中，「本與傑瑞」是一種高檔冰淇淋，一部分原因在於該公司在生產冰淇淋時使昂貴的分處理方法，還有一部分原因是因為它素來重視採購環保原材料，並積極開展員工關係項目。由於本更高，它必須索取較高的價格。一品脫「本與傑瑞」超級紐約雪糕球售價三．六九元，這個價格換算半加侖，就是一四．七六元。反，半加侖布瑞爾牌薄荷巧克力冰淇淋，賣四．九九元。
有證據顯示，消費者不僅對每盎司的售價敏感，很重產品的總價。高檔冰淇淋剛進入市場的時候，消費者習慣於購買價格相對較低的半加侖裝冰淇淋：他們發現，「本與傑瑞」比其他冰淇淋吃，價格最貴。即便此，是一罐冰淇淋……（内容加载失败！）
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