本章亮点：在“口红效应”的影响，消费者选择高价比的产品。企业言，寻求产品外观的差异化比较容易理解，但是，何追求行业本质就比较难理解了。本章手表、白酒运动产品例，解释何通广告将些产品的行业本质精神传达给消费者。
什同是做广告，效果却相差万？
我请问你，你奥尼尔李宁吗？
明星代言，一定取的效果吗？
刘翔跑，跑，跑，跑终点，双手一挥，“XXX矿泉水，我最爱”。
卖广告底卖的是什？我的广告在思路有哪些差距？广告的本质底是什？
思的突破是一步，不是靠资金啊、技术啊、人才啊些。
一章将向读者解释一何通广告行业本质的精神打。请读者回忆一价比的公式。
价比2=(外观++行业本质)/价格
产品的品质是由外观、行业本质共同决定的。它的定位有什不同呢？我利产品品质金字塔解释，图8-1所示，金字塔分三层，最面一层是产品的外观，中间一层是产品的，最面一层是行业本质。目前我中国的企业达了面两层，我在寻求产品外观的差异化的差异化。，你永远不一……（内容加载失败！）
(ò﹏ò)
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