第四章 网上销售——购物就是这么简单 第三节 飒拉(ZARA)

接的章节中,我解答何飒拉仍未设网店销售其产品的问题。并从其行业本质及它的实体店铺的优点等方面分析何飒拉至今仍未设其网店的原因。

飒拉的母公司Indelix是世界最的装销售集团一,2008年销售额达104亿欧元,旗的八品牌,在全球共设了4000店铺,遍布全球70国。在些店铺中,其中有约1500是飒拉的店铺,但1500店,却贡献了其2008年度销售额的65%,由此见飒拉是其主力展的其中一主打品牌。

飒拉在全球仍在不断扩充及设新店的情况,什仍未进军网销售呢?那就从其行业本质谈了。

飒拉是从快速装销售的,其产品特跟前文所谈及的百丽有些相似,是讲求速度战胜手的。快速装的本质就是快,因此飒拉的款式转换速度是很惊人的,两星期就一件新款并放货架,每年超10000件新服装,从吸引顾客在短间内再次光临,因此提高它的销售额。同飒拉的货品因转款的速度很快,因此是不减价促销的,售完即止,既保证质量,亦加快产品的销售。

此外飒拉针顾客希望高贵奢华的感觉,但同又不希望付太的价……(内容加载失败!)

(ò﹏ò)

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