虽公众理话题怀有浓厚兴趣，但他理及其所取的就给许负面评价。理意识了“形象问题”，但他又感无力，所干脆不管它，做其实是错误的。众传媒在决定公众感知（例，虚构的电视“纪录片”那些知识储备不足的公众说就了真实的历史）方面越越有影响力的候，不理理的形象问题让情况变更糟。
罗德尼·丹杰费尔德（Rodney Dangerfield）是30年非常走红的一位国喜剧演员，他标志的口头禅是：“我不尊重！”从某意义说，正是理在一般公众目中的形象写照。本章就是谈谈什理像丹杰费尔德那无法获应有的尊重。
前我曾讨论造理形象问题的因。例，在1章中所讨论的弗洛伊德问题，无疑导致了人理较低的评价。果公众列举一著名理的话，人不是弗洛伊德就是斯金纳。其理论的歪曲报在公众中广传播，导致理被认是一门非常肤浅的问。一门科中最具影响力的者被误解主张人有思、主张人老鼠有差别的候，门科有什希望？斯金纳有否认人……（内容加载失败！）
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