从历史展的眼光,品牌的展与社经济环境的变迁紧密相连。计划经济代,市场几乎不存在竞争,品牌缺乏生存的土壤。1979年改革放,国外品牌凭借强的综合实力抢占中国市场,最初本土企业尚未品牌的价值有清楚认识,随着市场经济的启动,竞争日益加剧,越越的企业始关注品牌。本土品牌真正崛是20世纪90年代的。20余年间,致中国本土品牌的展历程分四阶段:品牌启蒙阶段、创品牌阶段、品牌竞争阶段品牌国际化阶段。
20世纪80年代前,本土企业说,品牌是一新鲜词汇,品牌意识十分淡薄,主表现在:
·被外资兼并
1980年5月,我国诞生了一中外合资经营企业。此,外商在华直接投资源源不断。
量的中方本土品牌商标使权价入股,结果合资或推广不力或被“打入冷宫”,渐渐被市场遗忘。
·OEM生产
一期中国许企业热衷展“三”业务,通外资品牌进行贴牌生产(OCM)谋生存,获取一点微薄的加工费。
经市场竞争的锤炼,在与外资品牌竞争中频频失利的本土企业越越感觉品牌的威力。
企业普遍认识,有创己的品牌,才与强劲的外资竞……(内容加载失败!)
(ò﹏ò)
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