第七章 营销对局之二:“冒险”的非常可乐 1、从“可笑”到“可乐”

1998年6月10日北京间2240分,法国世界杯足球赛举行首场比赛“巴西-苏格兰”。

照例,亿万中国球迷早早静候在了电视机前。照例,又该是那些与世界级足球巨星同光芒四的世界级跨国公司的广告铺盖。

次是例外。转播即将始的几秒黄金间,电视屏幕亮一底红色:“非常乐,中国人己的乐”,“非常乐,非常选择”。在两万公外的法国巴黎世界杯赛场四周,人清清楚楚了再熟悉不的“Coca-Cola”,标牌硕,豪气十足。

又一场跨国集团与中国两重量级饮料巨子的“世界杯赛”就此拉序幕。同是惊动魄,同是胜负难料。

实,娃哈哈公司的一瓶非常乐早在几月前的3月28日就走了处杭州沙工业园的生产线。所选择6月10日登台亮相,除了等待世界杯幕良辰吉日外,有一原因是人宗庆了国。

宗庆是悄飞抵口乐的老的。他随身带了两瓶乐,一瓶是己的非常乐,一瓶是在中国生产的口乐。一飞机,宗庆又买了一瓶国本土生产的口乐。

他三瓶乐的标签撕掉,请国的专品尝。鉴定的结果,宗庆笑了。

但数中国人笑不……(内容加载失败!)

(ò﹏ò)

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