第八章 营销对局之三:浑浊的水战 1、惊变

的确是一猛料不断、足让所有的传媒同仁亢奋不已的春夏。

2000年4月24日,海南养生堂有限公司总裁钟衐衐在本公司举行的一次新闻布宣称,经科实验证明,长期饮纯净水人体健康无益,其所属的“农夫山泉”从此不再生产纯净水,生产水。

在此前,从中央各省市电视台突现了一则遥相呼应的广告:

一位老师分别纯净水水水仙花的生长比试验。画面显示,水所养的水仙花的生长速度比纯净水养的水仙花明显快。

老师不失机声问围坐在身旁的一群生:“有有差别?”

“有!”真的孩子异口同声回答。

“现在你知该喝什水了吧?”老师再次不失机问。

“农夫山泉有点甜。”真的孩子再次异口同声回答。

画面最定格一行醒目的字幕:农夫山泉决定停止生产纯净水,全部生产水。

不算完。5月25日,养生堂公司在北京宣布:将资百万元巨,与中国青少年科技辅导员协联合“全国青少年争科”活动。活动的具体内容是水、纯净水生物比较实验,通观察两水金鱼、蒜、茶叶的不同影响,让孩子己告诉己“什的水生……(内容加载失败!)

(ò﹏ò)

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