文/王虞
SK-II康泰克在不同的间不同的领域遭遇了信任危机。面危机,宝洁中史克外的反应采取的处理方式完全不一,最的结果完全不一,他同在危机管理方面给我留了两完全不一的案例典型。
SK-II康泰克,一是宝洁旗的全世界最高档的化妆品牌一,一是中史克公司进入市场,占据了国内6亿元感冒药市场、11年中累积销量超50亿粒的知名感冒药。它在不同的间不同的领域遭遇了品牌的信危机,面危机,两公司采的危机处理方式迥相异,两方式所带的果是相差甚远。一因傲慢付了代价,一因理了赞赏。
SK-II康泰克,危机管理的两迥异案例,在此,我不妨一番比。
风波肇端有相关资料表明,2005年1月,一位从保险业名叫吕萍的江西女消费者,在听信了知名化妆品品牌SK-II关“连续使28,细纹及皱纹明显减少47%”的广告宣传,在南昌一型百货公司花840元钱,购买了一支25克包装的SK-II紧肤抗皱精华。结果使28吕女士非但有现己的“肌肤年轻12年,细纹减少47%”,反在使程中现皮肤瘙痒部分灼痛的情况……(内容加载失败!)
(ò﹏ò)
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