文/裘理瑾
案例：再不久，激动人的2006年足球世界杯即将在德国首柏林拉战幕。被誉世界三顶级赛一（其他两项奥林匹克运动世界一级方程式赛车）的世界杯足球赛，不仅是各国球队间的最强抗，牵动了世界各国热爱足球的观众的。在场外，围绕着世界杯，有一有硝烟的战场，那就是赞助商间不见血的竞争与厮杀。《战争王》中有一句台词，“谁将统治世界？军火商。”有人戏称，“谁将统治世界杯？赞助商。”
何谓“赞助”？“赞助商”需做些什？“赞助”给“赞助商”带什利益？
翻体育营销专业书籍，我找相关的理论定义。赞助是指“了获某项资产（通常是运动、艺术、娱乐或者件等）的的潜在商业机向该资产支付现金或等价物”，其首目的就是了促进营销沟通。通俗一点的说，单就体育赛言，赞助就是企业花钱（或等价物）购买某一赛的赞助权，并有权享受利一赛的相关资产推销己企业的产品或品牌。赞助商利队服广告、场广告、电视广告、赛场活动、客户招待、销售促进等很方式提高产品销量或提升品牌形象。
体育赞助已经全世界很……（内容加载失败！）
(ò﹏ò)
抱歉，章节内容不支持该浏览器显示～
【为了使用完整的阅读功能】
请考虑使用〔Chrome 谷歌浏览器〕、〔Safari 苹果浏览器〕或者〔Edge 微软浏览器〕等原生浏览器阅读！
谢谢!!!