现代商业文化始源欧洲。虽欧洲国由各客观条件的限制，经济实力国，但果欧盟一整体，它将是世界最的经济实体。欧洲，永远是一不容忽视的经济力量，因它有着世界最优秀的商人群体。
德国商人格严谨，追求质量的完；英国商人讲究规矩，讲究绅士礼仪，在做生意程中刻不忘些准则；法国商人格朗乐观，富人情味儿，重视人际关系。爱尔兰人朴实、善良，不强词夺理；荷兰商人的商业习惯是，一般先约了见面，边喝边谈；意利商人在生意方面人与人的关系基础；西班牙商人属现实主义者，不愿承担责任，他认拒绝是失礼的，一般不说“不”，求他办的，他总是口头答应，拖着不办；丹麦商人工十分严肃，态度保守认真，善推销，商业胜人一筹。跟任何一国的商人打，你感受他身不同的气质。
欧洲商人一般有己的技术专长，有的精机械，有的精电子，有的精医药，有的精化工，他一般不频繁换工。许欧洲企业是族企业，世世代代从某一商品的生产或销售。因此，他很重视老客户，重长期易中形的相互信任友谊。
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