营销父菲利普·科特勒在其《营销原理》中指，所谓定位策略即营销人员采产品市场定位策略，根据特定的产品属、使机、使者的类别、所满足的需求、竞争者及不同的类型定位。
中国的《易经》有“三易”：不易、变易与简易。中国著名营销策划人孙先红将其阐释“规律往往‘不易’，现象通常‘变易’，真理其实最‘简易’”。准确正确给企业定位，找准企业展方向，才握《易经》“三易”，才“变”与“不变”、“简易”与“难易”操控手。
2001年，国营销评选有史国影响最的观念，胜者既不是瑞夫斯的USP（独特的销售主张）、奥格威的品牌形象，不是科特勒所架构的营销管理波特的竞争价值链理论，是艾斯与特劳特在1972年《广告代》表的一系列名“定位代”的文章中提的定位理论。
确实，有哪一战略像定位战略那影响20世纪的营销观念。从20世纪末始，营销理论正在逐步实现由“技术”向“人”的转移，人越越感觉，消费者是营销的中环节。在一转型程中，定位理论的意义日益被人所接受。因定位理论实质就是强调营销与……（内容加载失败！）
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