品牌的塑造是一长期的程，万通产品牌是由一层次“产品品牌”，二层次“公司品牌”，升三层次“服务品牌”，再挖掘四层次“文化品牌”的。
——摘2004年11月4日《21世纪经济报》专访冯仑文章
无论从公司层面、业务层面是企业人形象层面，冯仑是国内房产行业中最重视品牌、运营品牌最功的企业一。
从创立至今，万通产建立了三维一体的品牌体系：1996.二推“万通产”的专业公司品牌，1999年创立中国一高档住宅品牌“新新园”，2002年创立万通产的文化与服务品牌“万通生活节”。三层次的品牌体系从角度客户的价值增值提供了支持，万通品牌业内知名的品牌获了客户投资者的广泛认同。
其实，早在20世纪90年代初，万通就已经国内一批采CI标志的企业。万通聘请深圳一公司设计了一标志。一次的万通徽记基调是红色的，有人说像两片羽毛环舞，有人说像风火轮。
1996年万通聘请我国台湾区一著名设计公司，将近一年间整合一套新的CIS规范。从那的万通徽记，万通实业的基调是深蓝色，旗公司分别是其他颜色（万通产是绿色、万通商城是红色）。……（内容加载失败！）
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