媒体策划是宣传工的生命。那，策划是什？策划是一程序，是一运脑力进行前设计，让目标更顺利达的程。领导干部宣传需目标策划，管宣传的部门需总体策划，媒体身同需项目策划。一方的宣传部门言，光组织宣传选题不行，进行宣传力度、间段、覆盖面、媒体组合的策划；一记者编辑言，光写不算是记者，衡量其力就是具体的新闻案例策划。策划是检验我宣传报水平力的一重标准。
凡预则立，不预则废。怎策划？策划有几？专在研究中各执己见，媒体间在实施中各显神通。由策划在宣传工中产生的强效，不少媒体在博弈中纷纷借助策划的“魔力”。
资料链接 《海南日报》“三三制”策划机制
《海南日报》积极建立并力推行了“三三制”策划机制及其模式。周文彰同志在《让党报更》一文中（见《新闻战线》2004年5期），此曾阐述——机制包括两三：一“三”是在策划主体，总编辑、副总编辑做新闻策划，使整张报纸的报内容是精安排的结果；部门主任、副主任做新闻策划，就有了政新闻策划、经济新……（内容加载失败！）
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