创业初期，年轻的李宁他的伙伴坚信，中国人创造了优异的运动绩，一定创造优秀的运动品牌。一期，李宁的广告语是“中国新一代的希望”。始“农村包围城市”调整产品定位，李宁公司推了更务实的广告语：步步赢。
从1997年始，李宁公司根据中国体育品市场需求的分析，认识在青年人中蕴藏的巨消费潜力。目前体育产品的消费主力是15～25岁的年轻人，从决定了将品牌设计风格从单一的众化塑造“尚年轻、具有的城市品牌”。许与李宁同代的消费者说，李宁牌给人的一联就是位民族英雄、体操王子李宁。但是纵观李宁公司的品牌展，李宁本人从不李宁牌做广告。据说主原因是李宁本人希望在公司经营按市场规律运，主动弱化人公司品牌形象的影响。
李宁己的名字公司产品的名称，在中国首名人命名品牌的先河。从90年代中期始，李宁牌连续年占据中国一体育品牌的位置。反观今许名人命名的品牌，仅体育品品牌就有邓亚萍、李双、郝海东等等，但是有取李宁的功。
，形势并让李宁公司高枕无忧，公司反请专业的咨询公……（内容加载失败！）
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