2008年8月9日零7分，北京奥运最一棒火炬手李宁在鸟巢空，经3分钟的祥云迈步绕场一周，李宁了引燃棒前，略微的停顿，点火！巨的祥云火炬轰照亮了整鸟巢。
顿，国体育场内一片欢呼，电视机前的观众鼓掌雷动。不，人很难注意一细节：按照国际奥委的求，李宁全身一次穿竞争手阿迪达斯的衣服，甚至连摄像机根本拍摄不的护腕，有印“李宁”的商标。空前的盛况至少让幕式现场的两人内一颤，他分别是阿迪达斯耐克公司中国区的主管。敏锐商业嗅觉告诉他，市场危机已经。
按照李宁公司一贯的风及考虑引的商业利益冲突，万众瞩目的点火，李宁李宁公司拒绝了短期内所有媒体的采访，李宁公司政府公关与外务总监张岩表示，“李宁点燃火炬并不代表李宁公司，是代表人，甚至说是代表13亿中国人”。
尽管此，李宁公司是有放次机。其实，除了李宁公司官方网站的幅宣传外，李宁在全国各引爆了各奥运促销活动。在一些终端专卖店，尽管现场有宣传画，但销售人员无不李宁“飞点火”一挂在嘴边此，北京……（内容加载失败！）
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