国做一项实验:在猴子、普通人明星做的同一则广告中,最受欢迎的是猴子,其次是普通人。
广告是什?——一广告的方式罢了。从国政令商业产品,无不需借助广告的方式予传播。我谈的主是商业广告,且是立足中国谈。谈它正反两方面的效应,谈它与中国各类明星的关系。谈企业,主是国有企业做一项广告决策健康的或不那健康的理。
广告同有文化的属,且公众喜闻乐见的文化圈产生或有益或有害的影响。“迎进乌面秀士,送走白面书生”——从前的许理铺门两旁挂一副子,约该算是理铺的较早的广告词了。四川才子魏明伦“巴国布衣”饭店所“铭”,奇思驰骋,文采飞扬,妙论排接,佳句似锦,诚谓一篇“铭”。
有些广告是做不的。我在外,曾见一酒店,高悬着一副刻在木的子是——“今朝有酒今朝醉”,“管它明日是与非”。我,那些有终日酩酊醉的父亲、儿子或丈夫的人,一定同意我的法。不李白比。李白醉了诗兴勃,留给人许诗中瑰宝。我数人,其实醉了吐,耍酒疯,使我的儿女、父……(内容加载失败!)
(ò﹏ò)
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